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让大数据告诉你:2017中国成人用品市场是啥样

分类:成人行业发展 作者:曼唐黄先森 时间:2017-11-21 阅读(422)

随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断升高,对成人用品的接受程度也不断提高,成人用品行业得到飞速发展。

让大数据告诉你:2017中国成人用品市场是啥样

在聊这个话题之前,我们先科普下什么是成人用品? 

成人用品的行业特征 

随着人们性观念的逐渐开放和人均医疗保健消费的不断升高,对成人用品的接受程度也不断提高,成人用品行业得到飞速发展。性用品产业规模估计为50亿元人民币,当前保持20%的年增长速度。 

即便如此,受于保守文化的影响,人们还是羞于在大庭广众之下购买成人用品而转战微信市场,微信凭绝对的私密性和便捷性,受到了人们的一致信赖。 

仅2014年-2016年,互联网+成人用品市场吸引投资融资约3亿元人民币。其中不乏已经经过几轮融资的企业,市场前景良好。情趣用品市场广阔,参与企业众多,但并未形成规范化、规模化的生态系统。主要受限于来自行业、市场、品牌、营销等诸多因素的影响。不过,借助于互联网强大便捷的传播优势,成人用品可以聚焦于去同质化的产品,赢得核心竞争力。 

成人用品用户分析 

数据显示,每年在网上购买情趣用品的人数以超过50%的速度增长。虽然在类目上,以安全套、孕检产品和情趣内裤遥遥领先于其它产品,但销售额却以充气娃娃和震动棒占据前两位,说明其客单价稍高。 

单从价格上来看,充气娃娃与震动棒在均价上明显占优势,使用频率较高的安全套单价排名靠后。 

充气娃娃中销量前五的商品占据了总销量的73。3%,售出商品非常集中。 

而震动棒销售相对不太集中,销量排名前5的商品销量份额差异较小,销售较为平均。 

成人用品消费者特征分析: 

成人用品购买者中男性比例较高,青年及中年人(25-49岁)购买者较高,25-34岁占半数以上。 

安全套主要由男性购买,而孕检用品的购买在性别上并无明显偏好,25-34岁人群处于事业上升期,注重避孕;35-49岁人群购买相对平均。 

而50岁以上人群性生活频率降低,性趣减弱,几乎只购买安全套。 

广东、四川、云南、河南、甘肃等省更热衷于在网上购买成人用品。究其原因,这几个省性观念、性文化相对保守,网络购买的私密性吸引了他们。上海、北京总体成人用品消费人数占比较高,这两个城市及东北不乐于在网上购买成人用品。东部地区喜欢购买震动棒,购买品类较为平均;西北人在网上购买充气娃娃的偏好非常突出。 

成人用品购买者主要以中等消费等级消费者为主,高消费等级人群对成人用品的需求尚未完全开发。

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标签: 中国成人用品 成人用品市场

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